¿Qué es geomarketing y por qué deberías usarlo en tu estrategia de marketing?

¿Te has preguntado alguna vez por qué es tan importante la ubicación en el marketing? Seguro que sí. Pues bien, hoy vamos a hablar de geomarketing, una técnica que está ganando muchísima importancia últimamente y que tiene mucho potencial para aquellas empresas que quieran destacar en Internet. Geomarketing es el uso de herramientas de localización para impactar a los usuarios con mayor precisión, y se está utilizando cada vez más en el marketing debido a su gran capacidad de segmentación. 

Si tu negocio está relacionado con el retail, es probable que ya hayas empezado a utilizar geomarketing como parte de tu estrategia. Pero si no lo estás haciendo, no te preocupes: cualquier empresa puede sacarle provecho a esta técnica. Tan solo tienes que aprender a utilizar las herramientas adecuadas y adaptarlas a tu negocio. Hoy en día hay muchas herramientas de geomarketing disponibles, por lo que no debería ser complicado encontrar las que mejor se adapten a ti. 

¿Qué es el marketing de geolocalización?  

El marketing de geolocalización es el uso de herramientas que permiten identificar la ubicación física de los usuarios en Internet. Esta técnica tiene una capacidad de segmentación muy alta, lo que permite impactar a los usuarios con mayor precisión. 

El marketing de geolocalización se está utilizando cada vez más en el marketing debido a su gran capacidad de impacto.  

Ventajas del marketing de geolocalización  

• La capacidad de impactar a los usuarios con mayor precisión.  
• La gran cantidad de herramientas disponibles.  
• La facilidad para adaptarse a cualquier negocio.  
• Gran capacidad de segmentación

Desventajas del marketing de geolocalización  

• No todos los usuarios están dispuestos a compartir su ubicación.  

• Puede ser costoso si no se utilizan las herramientas adecuadas.

Herramientas para marketing de geolocalización

• Google Maps: permite crear anuncios personalizados para los usuarios que se encuentran cerca de tu negocio.  

• Foursquare: una red social basada en la ubicación que permite a los usuarios compartir su ubicación y descubrir nuevos lugares.  

• Geofencing: una técnica que permite delimitar un área específica en la que se mostrarán los anuncios.  

• iBeacon: un dispositivo de bajo costo que puede ser utilizado para enviar notificaciones personalizadas a los usuarios que se encuentren cerca del dispositivo. 

Publicidad programática y geolocalización

La publicidad programática es una forma de comprar espacio publicitario de manera automatizada. Esto permite a las empresas realizar ofertas en tiempo real para los espacios publicitarios disponibles, lo que les permite impactar a los usuarios en el momento y lugar adecuados.  

La publicidad programática también permite la geolocalización de los anuncios, lo que significa que las empresas pueden mostrar sus anuncios a los usuarios que se encuentren cerca de su negocio.  

Gracias a estas dos herramientas, las empresas pueden impactar a los usuarios con mayor precisión y obtener un mayor retorno sobre la inversión (ROI). 

Diferencias entre marketing de proximidad y de geolocalización

El marketing de proximidad se centra en la utilización de tecnologías como el Wi-Fi, Bluetooth o RFID para rastrear a los usuarios dentro de un determinado espacio. Esta técnica tiene una capacidad de segmentación menor que el marketing de geolocalización, ya que solo permite rastrear a los usuarios dentro de un área determinada.  

El marketing de proximidad se está utilizando cada vez menos en el marketing debido a su baja capacidad de segmentación.  

El marketing de geolocalización se centra en la utilización de herramientas que permiten identificar la ubicación física de los usuarios en Internet. Esta técnica tiene una capacidad de segmentación mucho mayor que el marketing de proximidad, lo que permite impactar a los usuarios con mayor precisión.  

El marketing de geolocalización se está utilizando cada vez más en el marketing debido a su gran capacidad de impacto.  

¿Qué empresas deberías tener una estrategia de marketing de geolocalización?

Las empresas que se dedican al retail, las agencias de viajes y los restaurantes son algunos de los sectores que más se están beneficiando del marketing de geolocalización. Sin embargo, cualquier empresa puede sacarle provecho a esta técnica para lograr ser más visible en Internet e impactar a los clientes potenciales con mayor precisión. 

Retail: Las empresas que se dedican al retail son las que más se están beneficiando del marketing de geolocalización.  

Agencias de viajes: Las agencias de viajes pueden utilizar el marketing de geolocalización para promocionar sus destinos y ofertas.  

Restaurantes: Los restaurantes pueden utilizar el marketing de geolocalización para promocionar sus menús y ofertas especiales.  

Canal Horeca: Los restaurantes y otros establecimientos de comida y bebida pueden utilizar el marketing de geolocalización para aumentar su visibilidad en Internet. 

Estadios: Los estadios pueden utilizar el marketing de geolocalización para promocionar sus eventos y ofertas especiales aprovechando la buena energía del público.  

Concesionarios: Los concesionarios pueden utilizar el marketing de geolocalización para promocionar sus coches y ofertas especiales.  

Cualquier empresa: Cualquier empresa puede utilizar el marketing de geolocalización para promocionarse en Internet e impactar a los clientes potenciales con mayor precisión. 

Inprofit. Agencia de marketing y transformación digital.

Así que ya sabes: si quieres impactar a tus clientes potenciales con mayor precisión, empieza a utilizar geomarketing en tu estrategia de marketing. Es una técnica que está en pleno crecimiento, y que tiene mucho potencial para aquellas empresas que quieran destacar en Internet.  

En Inprofit, estamos especializados en el desarrollo de estrategias digitales de marketing de geolocalización. Si quieres saber más sobre este tipo de estrategias, no dudes en contactarnos. ¿Te animas a probarla?