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Native Ad: la publicidad más camaleónica

Gracias a la adaptación al contenido, este formato publicitario se integra perfectamente en las Apps y el resto del medio digital.

Native Ad: la publicidad más camaleónica

Native Ads (anuncios nativos) está revolucionando la publicidad móvil gracias a su perfecta integración en el contenido de las apps. La inserción de anuncios en formato nativo, es decir, sin intrusión alguna en la navegación del usuario, se traduce en un mayor impacto y efectividad para las campañas publicitarias.

El gran reto de la publicidad móvil

Actualmente, el smartphone es el dispositivo más utilizado por los usuarios para navegar por internet. Esto se debe a que cada vez más dispositivos ofrecen una pantalla táctil, lo que convierte al teléfono en una herramienta ideal para el consumo de medios y contenido.

Así pues, el panorama publicitario se ha tenido que adaptar a esta realidad y, desde hace unos años, ha surgido un nuevo formato publicitario: la publicidad nativa.

El anuncio nativo es una pieza publicitaria que se integra perfectamente en la experiencia de usuario, por lo que no resulta intrusivo o desagradable para el consumidor. Esto permite un mayor impacto en la audiencia y, por tanto, mayores conversiones publicitarias a nivel de negocio.

Sin duda, el gran reto de la publicidad móvil es encontrar el equilibrio entre la interacción publicitaria y lo intrusivo. Gracias a los anuncios nativos, se ha logrado alcanzar este objetivo, con lo que actualmente este formato se ha convertido en una de las herramientas publicitarias más efectivas para anunciantes y agencias de medios.

El formato más efectivo

A lo largo de los años, la publicidad móvil ha sido percibida como intrusiva, ya que se insertaba en el contenido de manera forzosa y rompía la navegación del usuario.

Sin embargo, gracias al formato nativo no es necesaria la interrupción del contenido por el anuncio. Al contrario, el formato nativo integra el anuncio de manera natural con el medio y permite que esta nueva fórmula para publicitarse sea mucho más efectiva que las alternativas tradicionales de publicidad.

Por tanto, el formato nativo se ha convertido en una excelente herramienta para conseguir mayores conversiones y mejoras para las empresas que utilizan este tipo de publicidad.

Integración en las Apps

La publicidad nativa se inserta a través de las Apps. Esta es la principal diferencia respecto a otros formatos publicitarios, ya que los anuncios nativos pueden aparecer en cualquier lugar dentro del contenido digital o móvil sin perjudicar la experiencia de usuario.

Gracias a la adaptación al contenido, este formato publicitario se integra perfectamente en las Apps y el resto del medio digital. Por esta razón, ha sido todo un éxito entre los usuarios; ya que permite ofrecer un anuncio adaptado al contenido y no resulta molesto para la navegación.

Por otro lado, los anuncios nativos también son muy efectivos para las empresas, ya que permiten aumentar de la visibilidad del producto o servicio y, por tanto, las conversiones.

Publicidad Tradicional vs Publicidad Nativa

Existen diferencias entre la publicidad tradicional y la nativa:

- En primer lugar, la publicidad tradicional se inserta en el medio de forma forzosa y rompen la navegación del usuario. Por el contrario, los anuncios nativos se integran de manera natural con el contenido y no resultan nocivos ni intrusivos para el usuario.

- En segundo lugar, la publicidad nativa es mucho más efectiva que las alternativas tradicionales porque permite un mayor impacto en el público objetivo y consigue mejoras a nivel de negocio.

- Por último, la publicidad nativa representa una mejora para los anunciantes debido a que permite un mayor retorno de inversión en sus campañas. Sus múltiples ventajas han convertido a este formato publicitario en una de las fórmulas más efectivas para dar a conocer y promocionar sus productos y servicios.

Canales de Native Ad

Existen diversos canales a través de los cuales las empresas pueden utilizar la publicidad nativa para promocionarse y dar a conocer sus productos:

  • Google Ads: este canal permite anunciarse a través de los resultados de búsqueda y así llegar a un público objetivo altamente segmentado. Gracias al formato nativo, el anuncio no rompe la navegación del usuario y resulta mucho más efectivo que las alternativas tradicionales.
  • Redes Sociales: en redes como Facebook, Twitter e Instagram es posible crear anuncios nativos que se integren de manera natural con el contenido y permitan un mayor impacto entre los usuarios.
  • Sitios web y aplicaciones: la publicidad nativa también se puede insertar en sitios web y aplicaciones para llegar a una audiencia más amplia. Basta con elegir el formato, el contenido y el diseño adecuado para que el anuncio no sea intrusivo y llame la atención del usuario.

Formatos en Native Ads

Existen diversos tipos de formatos en publicidad nativa, que incluyen:

- Anuncios de texto: estos anuncios se insertan en los contenidos como simples líneas de texto orientados al copywriting. Son una buena opción para promocionar servicios o productos sencillos y con poca información.

- Anuncios de video: estos anuncios se insert como un vídeo introductorio o de cierre en el conten. Se recomienda para productos o servicios con mucha información puede ser explicada a través de un vídeo.

- Anuncios de imagen: estos anuncios se muestran como una imagen o serie de imágenes como una galería en el contenido. Es ideal para productos o servicios que cuentan con muchas imágenes o fotografías.

- Anuncios de infografía: estos anuncios se muestran como una infografía que explica el producto y su funcionamiento. Son ideales para promocionar productos o servicios complejos y que necesitan una mayor explicación.

- Anuncios de tabla: estos anuncios se muestran como una tabla donde se muestra información en formato numérico o gráfico sobre el producto o servicio a promocionar. Son ideales para productos o servicios que necesitan comparación con otros productos para su mejor comprensión.

- Anuncios de lookbook: estos anuncios se muestran como una colección de imágenes que muestra fielmente el producto o servicio a promocionar. Son ideales para negocios que ofrecen productos o servicios que se venden por su calidad visual.

- Anuncios de red social: estos anuncios se insertan en redes sociales como Facebook e Instagram y permiten a los usuarios compartir el contenido con sus amigos, lo cual genera mayor visibilidad para el negocio. Son una buena opción para productos que necesitan de una mayor difusión y de recomendaciones por parte de los usuarios.

- Otros formatos: existen muchas otras formas de anuncios nativos que se pueden utilizar en función de las necesidades del negocio. Estas incluyen, por ejemplo, campañas de banners, display ads o influencers marketing. Cada tipo de anuncio nativo tiene sus propias características y forma de visualización, por lo que es importante evaluar cada caso para determinar el tipo de anuncio más adecuado.

Pasos para crear tu campaña de Native Ad

1. Define tu audiencia objetivo: antes de lanzar una campaña de publicidad nativa es importante identificar a tu público y definir el tipo de contenido que más se adapte a sus necesidades e intereses. Esta estrategia te permitirá crear anuncios más efectivos y con mayor impacto entre los usuarios.

2. Elige el formato adecuado: una vez que hayas definido tu audiencia, es importante analizar qué tipo de contenido es más adecuado para ella. Puede ser un anuncio de texto, imagen, video o infografía y dependerá de la información que quieras transmitir a tu público.

3. Investiga a los usuarios: antes de lanzar la campaña es importante investigar a los usuarios. Esto te permitirá identificar qué tipo de contenido les resulta más atractivo y cuáles son las mejores plataformas para difundirlos.

4. Crea un plan de marketing: para crear una campaña de publicidad nativa exitosa es importante desarrollar un plan de marketing que incluya acciones y estrategias a implementar para atraer más usuarios. Esto puede incluir, por ejemplo, el diseño de contenido atractivo, la creación de una estrategia de publicidad online o la selección del tipo de anuncios más adecuado para tu audiencia.

5. Difunde los anuncios: una vez que hayas creado tus anuncios nativos, es importante difundirlos en las plataformas adecuadas para atraer más usuarios. Para ello debes apoyarte de una agencia de publicidad especializada o de una plataforma de publicidad nativa como Taboola.

6. Analiza los resultados: finalmente, es importante evaluar los resultados obtenidos tras la implementación de tu campaña de publicidad nativa. Esto te permitirá identificar qué estrategias funcionaron mejor para atraer más usuarios y qué acciones necesitan ser mejoradas o reevaluadas. Con estos datos puedes continuar mejorando tus acciones de publicidad nativa para obtener mejores resultados.

Creamos la estrategia Native Ads para tu empresa

La publicidad nativa está revolucionando la publicidad móvil gracias a su perfecta integración en el contenido de las apps. Este tipo de publicidad se adapta a las necesidades e intereses del público, lo que le permite crear anuncios más efectivos y con mayor impacto entre los usuarios.

Para crear una campaña de publicidad nativa exitosa es importante confiar en profesionales ya que cuentan con la experiencia y conocimiento necesarios para desarrollar estrategias efectivas. Con nuestros servicios, en Inprofit podemos ayudarte a crear tu campaña de publicidad nativa, adaptándola a las necesidades y objetivos de tu negocio. Así, podrás aumentar el tráfico y visibilidad de tu empresa, mejorando así sus ventas y rentabilidad.

Contáctanos para más información sobre nuestros servicios o visita nuestra página web para conocer nuestros casos de éxito. Nos encantaría contar con tu confianza y ayudarte a obtener los mejores resultados posibles. ¿Hablamos?

Publicado el 2/12/2022 en Paid Media

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