Retargeting: sin cookies no hay paraíso

El retargeting nos permite impactar repetidamente a los mismos usuarios hasta que finalmente conviertan en nuestro sitio web. En este post, echaremos un vistazo a lo que es el retargeting y cómo puedes utilizarlo en beneficio de tu marca.

¿Qué entendemos por Retargeting?

El retargeting es una forma de publicidad online que te permite mantener tu marca frente al tráfico rebotado después de que abandonen tu sitio web. En la mayoría de los sitios web, sólo un 2% del tráfico web se convierte en la primera visita. El retargeting te ayuda a llegar al 98% restante.

¿Cómo funciona el Retargeting?

Cuando un usuario visita tu sitio web, se añade a tu lista de retargeting (gracias a las cookies). Una vez que abandonan tu sitio, puedes mostrarles anuncios relevantes mientras navegan por la web o utilizan las redes sociales. Esto es posible gracias a un fragmento de código en tu sitio web (llamado píxel). El código rastrea a los usuarios mientras navegan por la web y visitan diferentes sitios web. Estos anuncios sirven como recordatorio de tu marca y de lo que les interesó en tu sitio web.

¿Qué papel tienen las cookies en retargeting?

Seguro que navegando por páginas de internet, has aceptado la notificación de las cookies, sin saber realmente lo que era.

Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web que visitas colocan en tu ordenador. Se utilizan para almacenar información sobre tu visita, como tus preferencias y las páginas que ha visto. El retargeting utiliza las cookies para rastrear el historial de navegación de los usuarios que han visitado tu sitio web. Esta información se utiliza para mostrarles anuncios específicos en otros sitios web que visitan. Es decir, sin cookies el retargeting no seria posible.

¿Por qué es eficaz el Retargeting?

El retargeting es eficaz porque te permite mostrar tus anuncios a personas que ya están interesadas en lo que ofreces. Estos usuarios son más propensos a convertir en tu sitio web, lo que hace que el retargeting sea una herramienta valiosa para cualquier campaña de marketing digital.

¿Cuáles son los diferentes tipos de retargeting?

-Site retargeting: El site retargeting muestra anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web.

-Reorientación por búsqueda: El retargeting de búsqueda muestra anuncios a los usuarios que han buscado palabras clave relacionadas con su producto o servicio.

-Redes sociales retargeting: El retargeting en redes sociales muestra anuncios a los usuarios que han interactuado con su marca en las redes sociales.

-Reorientación en pantalla: El retargeting de display muestra anuncios a los usuarios que han visto su anuncio en una red de display.

-Email retargeting: El retargeting por correo electrónico muestra anuncios a los usuarios que han recibido su correo electrónico.

Social Ads: Retargeting

• Facebook retargeting: Facebook es la mayor plataforma de redes sociales, con más de dos mil millones de usuarios activos mensuales. Esto la convierte en un lugar ideal para llegar a tu público objetivo. Además, Facebook te permite crear anuncios muy específicos. Puedes dirigirte a las personas en función de su ubicación, intereses, datos demográficos y mucho más.
• Twitter retargeting: Twitter es una potente plataforma de retargeting porque permite llegar a la gente en tiempo real. Puede dirigirse a las personas en función de sus intereses, palabras clave e incluso el tipo de dispositivo que utilizan.
• Reorientación en LinkedIn: LinkedIn es una gran plataforma para el retargeting B to B. Puede dirigirse a las personas en función de su puesto de trabajo, el tamaño de la empresa, etc.
• Instagram retargeting: Instagram es una plataforma de medios sociales basada en lo visual con más de 800 millones de usuarios activos mensuales. Puedes dirigirte a las personas en función de sus intereses, datos demográficos y mucho más.

Objetivos de las campañas de retageting

A la hora de planificar una campaña de retargeting, es importante tener una idea clara de los objetivos que se quieren alcanzar. Esto le ayudará a crear los anuncios correctos y a dirigirlos a las personas adecuadas.

Los beneficios de las campañas de retargeting son muchos ya que esta herramienta nos permite alcanzar diferentes objetivos:

-Generar nuevos leads: Si su objetivo es generar nuevos clientes potenciales, sus anuncios deben estar diseñados para que los usuarios se registren para su boletín de noticias o descargar un libro blanco o un libro electrónico.

-Aumentar las ventas: Si su objetivo es aumentar las ventas, sus anuncios deben estar diseñados para que los usuarios compren su producto o servicio.

- Aumentar el conocimiento de la marca: Si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, sus anuncios deben estar diseñados para que los usuarios visiten su sitio web o blog.

-Aumentar el tráfico web: Si su objetivo es aumentar el tráfico web, sus anuncios deben estar diseñados para que los usuarios hagan clic en su sitio web.

-Reducir los costes de publicidad: Si su objetivo es reducir los costes de publicidad, sus anuncios deben estar diseñados consiga que los usuarios hagan clic en su sitio web y realicen una acción que los convierta en clientes.

Beneficios de una campaña de retargeting

-Mayor conocimiento de la marca: El retargeting le ayuda a mantener su marca frente a los usuarios que ya han mostrado interés en lo que usted ofrece.

-Mejora de las tasas de conversión: El retargeting es una forma eficaz de convertir a los visitantes del sitio web en clientes.

-Reducción de los costes de publicidad: El retargeting le permite mostrar sus anuncios a personas que ya están interesadas en su producto o servicio

-Mejora del ROI: El retargeting es una forma rentable de mejorar el retorno de la inversión de sus campañas de marketing digital.

¿Cómo puedo utilizar el retargeting para mi marca?

Hay varias formas de utilizar el retargeting para tu marca. Lo más habitual es crear una campaña de retargeting en Google AdWords o Facebook Ads. También puedes utilizar plataformas de retargeting.

• Campaña de retargeting en Google AdWords: Para crear una campaña de retargeting en Google AdWords, necesitas crear una lista de visitantes del sitio web. Puedes hacerlo añadiendo un trozo de código a tu sitio web llamado "píxel". Una vez se haya configurado el píxel, podrás crear anuncios y dirigirlos a las personas que hayan visitado tu sitio.
• Facebook Ads retargeting: Puedes crear una campaña de retargeting en Facebook Ads creando un público personalizado. Para ello, tienes que añadir un fragmento de código a tu sitio web llamado píxel de Facebook. Una vez que hayas configurado el píxel, podrás crear anuncios y dirigirlos a personas que hayan visitado tu sitio web.

Independientemente de la plataforma que utilices, hay algunas cosas que debes tener en cuenta para que la campaña de retargeting sea efectiva:

-Tus anuncios deben ser relevantes para los intereses del usuario.

-Tus anuncios deben ser visualmente atractivos.

-Tus anuncios deben tener una clara llamada a la acción.

Inprofit. Agencia de marketing digital. Campañas de retargeting.

El retargeting es una forma eficaz de convertir a los visitantes del sitio web en clientes. Al mostrar anuncios dirigidos a los usuarios que ya han visitado tu sitio, puedes aumentar el conocimiento de la marca y mejorar las tasas de conversión. Además, el retargeting es una forma rentable de mejorar el ROI de tus campañas de marketing digital.

En Inprofit, somos expertos la creación y gestión de campañas de retargeting. Podemos ayudarte a crear una audiencia personalizada, diseñar anuncios dirigidos y hacer un seguimiento del rendimiento de tu campaña.

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