Publicidad en Google ¿Cómo y por qué utilizar GAds?

¿Te has preguntado alguna vez cómo decide Google qué anuncios mostrar en sus páginas de resultados de búsqueda? ¿Y en los sitios web? ¿O incluso antes de que se reproduzcan los vídeos de YouTube? Todo es a través de un programa llamado Google Ads. En este post, daremos una visión general de cómo funciona la plataforma de Google Ads y por qué deberías utilizarla para tu negocio dentro de tus estrategias publicitarias de Paid Media. Así que empecemos por el principio.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es un programa que permite a las empresas publicar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google, en sitios web y en vídeos de YouTube. El programa está gestionado por Google, lo que significa que las empresas pueden confiar en que sus anuncios se mostrarán a clientes potenciales que estén interesados en lo que venden.

¿Cómo funciona Google Advertising?

Las empresas crean campañas publicitarias en la plataforma de Google Advertising, en base a sus objetivos de campaña, ya que pueden dirigirse a un públicos específicos.

Por ejemplo, una empresa que vende abrigos de invierno podría crear una campaña de Google Ads dirigida a personas de climas fríos que busquen "abrigos de invierno". Cuando alguien busque ese término en Google, el anuncio de la empresa podrá aparecer en la página de resultados de la búsqueda.

Y esto es posible, porque Google Ads funciona mediante un sistema de pujas. Las empresas establecen un presupuesto para su campaña y luego pujan por las palabras clave a las que quieren dirigirse. A continuación, Google utilizará un algoritmo, llamado Ad Rank, para decidir qué anuncios mostrar y en qué orden.

El Ad Rank se basa en tres factores:

• Importe de la puja: Si una empresa puja más por una palabra clave, tendrá un Ad Rank más alto que las empresas que pujan menos.

• Puntuación de calidad: es una medida de la calidad y la relevancia del anuncio de una empresa. Google tiene en cuenta factores como el porcentaje de clics (CTR) y la relevancia del anuncio para la palabra clave a la que se dirige. Cuanto más alto sea el índice de calidad será cuando más alto sea el Ad Rank.

• Experiencia en la página de destino: es una medida de la relevancia y utilidad de la página de destino (la página a la que se lleva a los usuarios cuando hacen clic en un anuncio) para los usuarios. Cuanto mayor sea la experiencia de la página de destino, mayor será el Ad Rank.

¿Por qué deberías utilizar los anuncios de Google?

Hay varias razones por las que deberías utilizar los anuncios de Google para tu negocio. En primer lugar, es una forma eficaz de llegar a clientes potenciales que están interesados en lo que vendes., ya que los anuncios de Google Ads son vistos por una media de más de mil millones de personas cada día. En segundo lugar, es una forma de hacer llegar tu mensaje a personas que podrían no estar familiarizadas con tu marca. Y en tercer lugar, es una forma relativamente barata de hacer publicidad, especialmente si se compara con otras formas de publicidad (el coste medio por clic (CPC) de los anuncios de Google Ads es de 0,50 dólares).

Tipos de campañas publicitarias en Google Ads

Existen cuatro tipos principales de campañas publicitarias de Google Ads:

• Anuncios de búsqueda: Aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google y son el tipo más común de campaña de Google Ads.
• Anuncios de display: Aparecen en los sitios web que forman parte de la Red de Display de Google y pueden adoptar la forma de texto, imágenes o vídeos.
• Anuncios en vídeo: Aparecen en los vídeos de YouTube y pueden ser saltables o no saltables.
• Anuncios de compra: Aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google y muestran los productos que venden las empresas.

Anuncios de búsqueda: características

Los anuncios de búsqueda son el tipo más común de campaña de Google Ads y pueden ser muy eficaces para llegar a los clientes potenciales. Hay tres características principales de los anuncios de búsqueda:

• Palabras clave: las empresas eligen palabras clave que creen que los clientes potenciales utilizarán cuando busquen sus productos o servicios. Por ejemplo, una empresa que vende abrigos de invierno podría elegir la palabra clave "invierno abrigos".

• Grupos de anuncios: las empresas pueden agrupar palabras clave similares en grupos de anuncios. Esto ayuda a organizar y gestionar la campaña de forma más eficaz.

• Tipos de concordancia: las empresas pueden elegir hasta qué punto quieren que sus palabras clave coincidan con los términos que los clientes potenciales utilizan en sus búsquedas. Por ejemplo, pueden elegir mostrar sus anuncios sólo cuando la gente busque una palabra exacta o frase (coincidencia exacta), o cuando la gente busca una palabra o frase que incluye su palabra clave (coincidencia amplia).

Anuncios de Display: características

Los anuncios de display son el segundo tipo de campaña más común por la versatilidad que nos ofrece tanto en campañas de Brand awareness como en Performance. Hay tres características principales de los anuncios de display:

• Anuncios de imagen: las empresas pueden optar por mostrar anuncios de imagen en los sitios web que forman parte de la Red de Display de Google. Pueden ser estáticos o animados y pueden incluir una llamada a la acción (CTA), como "haga clic".

• Anuncios rich media: son más interactivos que los anuncios de imagen y pueden incluir elementos como vídeo, audio o juegos.

• Anuncios de texto: las empresas también pueden optar por mostrar anuncios basados en texto en los sitios web que forman parte de la Red de Display de Google. Suelen ser menos intrusivos que los anuncios de imágenes o los anuncios multimedia.

Anuncios en vídeo: características

Los anuncios en vídeo son otro tipo de campaña de Google Ads. Hay dos tipos principales de anuncios en vídeo:

• Anuncios TrueView: son anuncios que se pueden saltar y que aparecen antes, durante o después de los vídeos de YouTube. Pueden durar hasta 30 segundos y las empresas solo pagan cuando los usuarios los ven durante al menos 30 segundos (o el anuncio completo), o cuando interactúan con el anuncio, por ejemplo haciendo clic en una llamada a la acción.

• Anuncios de cortinilla: son anuncios no saltables que aparecen antes de los vídeos de YouTube. Pueden durar hasta seis segundos y las empresas pagan cada vez que alguien los ve.

Anuncios de shoppig: características

Los anuncios de compra son el cuarto tipo de campaña de Google Ads. Aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google y permiten a las empresas mostrar los productos que venden. Los anuncios de compra tienen tres características principales:

• Imágenes: las empresas pueden elegir mostrar hasta ocho imágenes de sus productos en sus anuncios.

• Precio: las empresas pueden indicar el precio de sus productos en sus anuncios.

• Información del producto: las empresas pueden incluir información adicional sobre sus productos, como el nombre del producto, la descripción y la disponibilidad.

Las ventajas principales de utilizar los anuncios de Google?

El uso de los anuncios de Google tiene varias ventajas, entre ellas:

- Alcance: las empresas pueden llegar a clientes potenciales tanto a nivel local como internacional

- Rentabilidad: las empresas sólo pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios, por lo que pueden controlar su presupuesto

- Flexibilidad: las empresas pueden elegir el tipo de campaña que mejor se adapte a sus necesidades ya se trate de una campaña de anuncios de búsqueda, de visualización, de vídeo o de compras

- Medibilidad: las empresas pueden seguir los resultados de sus campañas y ver cuántos usuarios han hecho clic en sus anuncios

¿y las desventajas?

El uso de los anuncios de Google también presenta algunas desventajas, como por ejemplo:

- Requiere mucho tiempo: las empresas necesitan invertir tiempo en la creación y gestión de sus campañas

- Curva de aprendizaje: existe una pequeña curva de aprendizaje en cuanto a la comprensión del funcionamiento de Google Advertising y a la creación de campañas eficaces

- Competencia: las empresas competirán con otras empresas por el espacio publicitario, por lo que es importante asegurarse de que sus campañas estén bien orientadas y sean relevantes a sus clientes potenciales.

Agencia Paid Media 360

La contratación de una agencia de marketing especializada en publicidad en Google Ads tiene varias ventajas, entre ellas la experiencia, ya que una agencia tendrá los conocimientos y la experiencia necesarios para crear y gestionar campañas eficaces. El ahorro de tiempo es uno de los factores por los que es una buena opción delegar ese trabajo a una agencia, ya que la agencia podrá ocuparse de todos los detalles de su campaña para que puedas centrarte en la gestión de tu negocio.

Otra de las ventajas de trabajar con una agencia es que puedes disponer de un mayor presupuesto para tus campañas, ya que las agencias suelen tener descuentos y ofertas con Google que pueden trasladar a tus clientes.

Por último, trabajar con una agencia puede proporcionarle tranquilidad, ya que sabrá que sus campañas están en buenas manos.

Google Ads es una potente plataforma publicitaria que puede ayudar a las empresas a llegar a clientes potenciales tanto a nivel local como internacional.

En Inprofit estamos especializados en publicidad de Google Ads con experiencia en diferentes sectores empresariales. Tenemos el conocimiento y la experiencia para crear y gestionar campañas efectivas para nuestros clientes.